茅台酒公招首批综合电商出炉:天猫、苏宁易购入围“控价难”能否

2019-11-01 09:01:25 来源:巷口新闻网

9月20日, 贵州省招标有限公司在贵州省招标投标公共服务平台上对贵州茅台酒全国综合类电商公开招商首批入围服务商进行了公示,浙江天猫技术有限公司和苏宁易购集团股份有限公司两家入围。茅台酒的“控价难”绣球

综合电子商务巨头会上演“杀无赦”吗?以确保53度500毫升的天妃茅台酒能以可承受的价格出售?

答案未知。

9月20日,贵州招标有限公司在贵州招标投标公共服务平台上公布了首批贵州茅台国家综合电子商务公共投资邀请入围服务提供商。浙江天猫科技有限公司和苏宁一沟集团有限公司入围。

值得一提的是,两个月的招标和宣传期已经过去。根据贵州茅台酒销售有限公司的原计划,贵州茅台酒全国范围内应该有三家公开邀请企业进行综合电子商务,但入围名单中只公布了两家。

中标的天猫、苏宁易购和JD.com在2019年有53 500毫升天妃茅台在网上销售吗?

值得注意的是,事实上,茅台集团在京东和天猫设有由制造商开设的旗舰店。然而,当《21世纪经济报道》记者于9月20日访问这两家旗舰店时,他们发现即使京东茅台自己的天妃馆在2019年也没有销售53度500毫升的天妃茅台酒。天猫官方茅台旗舰店直接发布了贵州茅台集团电子商务有限公司(以下简称茅台电子商务公司)的公告,“由于公司系统升级,销售将于9月18日12: 00暂停,恢复时间另行通知。”只有苏宁没有自己的茅台店,正在出售它。根据苏宁的统一要求,社会上的综合性酒类商店每瓶售价为2569元。

中标后,苏宁易居将按照茅台生产商设定的1499元零售指导价“诚信”销售,还是让“平价茅台”和“市场价茅台”在同一个舞台上竞争?

茅台酒的“难控价格”绣球花突然被制造商扔进了成功的电子商务公司手中。

只有两家成功的电子商务公司

茅台制造商全国综合电子商务公开招标公告早在7月份就发布了。

7月18日,受贵州茅台酒销售有限公司委托,贵州招标有限公司发布了《关于邀请贵州茅台酒全国综合电子商务商户的通知》,明确指出在“建立终端渠道管理系统”的总体目标下,要深化与电子商务平台的合作,拓展直销渠道,推进营销渠道扁平化,减少中间环节,重点解决消费者对酒的需求。

根据招商公告,天妃53%容积500毫升贵州茅台酒(带杯)制造商的总供应量为400吨。将选择三家服务提供商。按照综合排名顺序,服务提供商的供应量分别为170吨、130吨和100吨。中标服务提供商与贵州茅台酒销售有限公司(以下简称茅台酒销售公司)的合同签订至今年12月31日,后一合同将根据实际履行情况另行确定。

与前一段时间相比,茅台酒销售公司在全国和贵州招募了大型超市和超市,本规格贵州茅台酒的供应量少于200吨,服务提供商少于区域性企业。第一批只招募了三个人。

茅台酒销售公司有11个直接供货的“大企业”条件。首先,是在中国注册的国家综合(全类)电子商务平台,拥有有效的营业执照,可以独立承担民事责任。

其他条件如下:

(2)2018年(2018年1月1日至2018年12月31日),主营业务收入500亿元以上(提供2018年经第三方审计的财务报告);

(3)2018年(2018年1月1日至2018年12月31日)酒类销售额超过人民币5亿元(提供2018年经第三方审计的酒类销售财务数据);

(4)快运货物仓库总数在15个以上(提供仓储信息表、租赁合同或权属证明,仓储信息表包括开业时间、省市、地址、面积等。);

(5)专有平台(个人电脑和应用)注册用户超过5000万(提供平台背景截图);

(6)全国省会城市线下实体店(配送点)覆盖率在80%以上(提供线下配送点或实体店信息统计表,包括所在省市、地址和区域);

(7)有完善的物流系统,能快速向客户发货。离线实体店(配送点)在同一个城市发货不到1天,跨省配送(提供相关证明材料)不到5天;

(8)总部集中采购方式(提供公司集中采购制度和集中采购分类目录);

(9)总部统一销售定价机制(为公司提供统一的定价体系);

(十)有成熟的售后服务和投诉管理系统(提供售后服务和投诉管理系统);

(11)单位负责人是同一人或具有控股和管理关系的不同单位或属于同一集团的不同单位的,只能有一个单位参加。

一旦条件具备,综合性电子商务公司基本上可以瞄准阿里、京东和苏宁易居等主要电子商务零售商。

然而,两个月后,宣传结果显示,只有其中两人入围,并接受了为期四天的宣传期。长期未与茅台生产商合作的JD.com没有参与。

天猫和苏宁乐购中标后,将如何出售市场上短缺的53度500毫升天妃茅台?

这是一个难题。

9月20日,《21世纪经济先驱报》记者田甜猫官方网站进口“53度500毫升天妃茅台”和各种千元级天妃茅台“盲”,最便宜的单瓶定价为2829元。开业后,记者发现歌德老酒公司销售的53度500毫升天妃茅台酒是2018年生产的。其余的,如在葡萄酒采购网官方旗舰店、迪格酒专卖店、191年官方旗舰店和酒仙网官方旗舰店销售的53度500毫升天妃茅台,要么是2018年或更早的年份,要么是精品茅台,今年没有新的相同规格和度数的天妃茅台。

如果消费者想在天马泰官方旗舰店碰碰运气,他们会更加失望。

天猫茅台官方旗舰店通知如下:

未能赢得首次公开招标的JD.com今年也未能出售53度500毫升的天妃茅台。2017年、2018年、2016年、2015年、2014年甚至2004年生产的天妃茅台全部售出,其中2017年和2018年生产的天妃茅台销售最为广泛,后者主要在歌德老酒公司的官方旗舰店销售。

贵州茅台京东旗舰店销售早年葡萄酒:10年以上的葡萄酒。

在茅台品牌馆,茅台制造商销售更多升级版的天妃茅台,如年份系列、颜色系列、生肖系列、文化系列、经典纪念系列、茅台香水系列酒区。《21世纪经济先驱报》的记者在茅台品牌博物馆发现,一瓶1l的天妃茅台酒只有53度,价格为5498元。也有200毫升、375毫升和3l规格,但没有年产500毫升的天妃茅台酒。

京东茅台自营店产品

按照5680元的价格,500毫升是2749元,这不是“公平价格”。

为什么去年天猫和京东生产的天妃茅台酒短缺500毫升?

一些茅台酒经销商在网上告诉《21世纪经济先驱报》记者,节日期间很难网上买到价值1499元的商品。这条线以下有短缺,这条线也是“不用米饭做饭”。

但是苏宁有存货。

2569元,这是苏宁易购2019年53度500毫升天妃茅台的零售价。

9月20日,在苏宁安易销售的兴瑞嘉英久旗舰店服务人员告诉《21世纪经济先驱报》记者,作为消费者,2569元是电子商务平台为今天进店的商家设定的统一价格。如果你想在苏宁易趣上卖天妃茅台,有一些规定。你不能随意出价太高,也不能一次把太多茅台卖给同一个身份证号码。“但企业必须赚钱。目前的市场价格大约是这个价格。此外,我们是诚实的。”她说。

当记者问及为什么他没有按照茅台生产商的指导零售价卖出1499元时?她问记者,“你能买到价值1499元的商品吗?”

服务人员承认,他们的酒店不是茅台厂系统中的茅台酒经销商,而是一家普通的酒店。至于获得货物的渠道,她没有透露,但一再强调这是真的。

苏宁易趣上售价2569元的还有玉笙酒店和李丁鑫酒旗舰店。

苏宁易盛入围53度500毫升天妃茅台服务提供商时,这些遵守平台规则的供应商将如何限制同一客户购买5瓶,并限制一个订单价格的购买?茅台生产商供应的类似天妃茅台酒会以1499元的价格出售吗?

9月19日,茅台集团副总裁杨建军在出席第三届山西世界酒文化博览会期间,在听取茅台、系列酒和西酒的营销报告时,对山西市场进行了调研,并对营销工作进行了统筹安排。他强调,随着国庆节的临近,我们必须坚决执行公司的价格稳定措施,充分保证市场供应,防止国庆期间茅台酒价格大幅波动,确保节日期间市场稳定有序。

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